دانلود ترجمه مقاله بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد تساوی نام تجاری

دانلود ترجمه مقاله بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد تساوی نام تجاری

دانلود ترجمه مقاله بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد تساوی نام تجاری 
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2011
تعداد صفحه ترجمه:21
تعداد صفحه فایل انگلیسی:8

 موضوع انگلیسی :Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد تساوی نام تجاری
چکیده انگلیسی:This study explores the relationships between two central elements of marketing communication programs —
advertising and sales promotions — and their impact on brand equity creation. In particular, the research
focuses on advertising spend and individuals' attitudes toward the advertisements. The study also investigates
the effects of two kinds of sales promotions, monetary and non-monetary promotions. Based on a
survey of 302 UK consumers, findings show that the individuals' attitudes toward the advertisements play a
key role influencing brand equity dimensions, whereas advertising spend for the brands under investigation
improves brand awareness but is insufficient to positively influence brand associations and perceived quality.
The paper also finds distinctive effects of monetary and non-monetary promotions on brand equity. In
addition, the results show that companies can optimize the brand equity management process by considering
the relationships existing between the different dimensions of brand equity
چکیده فارسی:

چکیده  

این مطالعه به بررسی روابط بین دو جزء اصلی برنامه های ارتباطات بازاریابی یعنی تبلیغات و مشوق های فروش و تاثیر آنها بر ایجاد تساوی نام تجاری می پردازد. به طور اخص، این تحقیق بر هزینه تبلیغات و نگرش های افراد نسبت به تبلیغات تمرکز می کند. این مطالعه به بررسی تاثیرات دو نوع مشوق فروش یعنی مشوق های پولی و غیرپولی می پردازد. براساس پیمایش 302 شرکت بریتانیایی، یافته ها نشان می دهند که نگرش افراد نسبت به تبلیغات نقش مهم و موثری در ابعاد تساوی نام تجاری دارد، در صورتی که هزینه صرف شده برای نام های تجاری مورد بررسی نیز باعث بهبود آگاهی از نام تجاری می شود اما کافی نیست که فقط به صورت مثبت بر ارتباطات نام تجاری و کیفیت مفروض تاثیر بگذارد. این مقاله تاثیرات متمایز مشوق های پولی و غیرپولی را بر تساوی نام تجاری نشان می دهد. به علاوه، نتایج نشان می دهند که شرکتها می توانند فرایند مدیریت تساوی نام تجاری را با درنظر گرفتن رابطه بین ابعاد مختلف تساوی نام تجاری بهینه نمایند.

دانلود ترجمه مقاله نظریه مشوق های کارآفرینی و هوشیاری

دانلود ترجمه مقاله نظریه مشوق های کارآفرینی و هوشیاری

دانلود ترجمه مقاله نظریه مشوق های کارآفرینی و هوشیاری 
ترجمه در قالب فایل Word و قابل ویرایش میباشد 
سال انتشار:2013
تعداد صفحه ترجمه:33
تعداد صفحه فایل انگلیسی:21

 موضوع انگلیسی :On the Theory of
Entrepreneurial
Incentives and Alertness
موضوع فارسی:دانلود ترجمه مقاله نظریه مشوق های کارآفرینی و هوشیاری
چکیده انگلیسی:This paper analyzes the theory of “entrepreneurial incentives” in the work of Israel Kirzner.
It argues that there is a logical problem with the notion of profit opportunities as exogenous
causal agents: Without additional assumptions, the existence of opportunities alone does
not sufficiently explain the alertness of entrepreneurs. The paper considers both stronger
and weaker versions of this problem. It also questions the relation between entrepreneurial
incentives and the tendency toward entrepreneurial success. Finally, it provides some
commentary on the relevance of entrepreneurial incentives for an overall theory of the
entrepreneur, and identifies several potential solutions to the problems discussed
چکیده فارسی:این مقاله به تحلیل نظریه «مشوق های کارآفرینی» در مطالعات ازرایل کرزنر می پردازد. استدلال می نماید که که یک مشکل منطقی به نام عوامل سببی  برونزاد در مفهوم فرصت های سوددهی وجود دارد: وجود فرصت ها به تنهایی بدون وجود فرض های اضافی برای توضیح هوشیاری کارآفرینان کافی نیست. در این مقاله نسخه های قوی تر و ضعیف تر این مشکل در نظر گرفته می شود. همچنین رابطه بین انگیزه کارآفرینی و گرایش به سمت موفقیت کارآفرینی مورد تحقیق قرار می گیرد. در نهایت، برای نظریه کلی کارآفرینی تفاسیری در ارتباط با مشوق های کارآفرینی ارائه می نماید و به شناسایی چند راه حل بالقوه برای مشکلات مورد بحث می پردازد.